省情研究所｜最具影响力国内游城市，何以烟台？

6月20日，“2025微博旅游之夜”盛典在(zài)河南(hénán)洛阳举行，在此次(cǐcì)旅游盛会上，烟台荣获2024年度微博最具影响力国内游城市，获奖的还有重庆、成都、武汉、哈尔滨等12个国内热门旅游城市。

回看2024年烟台文旅，从年初热度攀升，到“五一”、端午火热，再到暑期(shǔqī)、国庆火爆(huǒbào)，呈现出(chéngxiànchū)“井喷式”增长(zēngzhǎng)(zēngzhǎng)的发展曲线，全年接待游客、旅游收入两项综合指标实现两位数增长，稳居全省前三位；斩获国家级荣誉24项，入选“亚洲最佳100目的地”，为区域经济增长注入强劲动能。

值得一提的是，2024年，烟台在以微博为代表的社交平台(píngtái)上更是成为(chéngwéi)宠儿，不少网友在微博种草烟台文旅特色体验，提升烟台旅游全新吸引力(xīyǐnlì)。

从制造业(zhìzàoyè)强市到最具影响力国内游城市，烟台火爆“出(chū)圈”并成为顶流，绝非偶然，而是得益于持续的文旅(wénlǚ)创新、长期规划和(hé)可持续发展，以及高位谋划、顶格推进的坚实支撑。正是这一系列务实举措，把山海风光和人文底蕴玩出了新高度，不断解锁(jiěsuǒ)着文旅转型的新密码，塑造着一座近悦远来、享誉世界的文化旅游名城。

新(xīn)技术、新场景、新业态的持续创新为文旅发展注入新动能

从科技感十足的文旅(wénlǚ)场景，到个性化(gèxìnghuà)定制的文化产品和服务……随着虚拟现实(xūnǐxiànshí)、人工智能、大模型等新技术在文旅领域的深入应用，在烟台，更多元(duōyuán)、更智能、更便捷的文旅消费新体验、新模式正持续涌现。

“欢迎抵达未来母港(mǔgǎng)，请跟随凤凰船长解锁秘密关卡，一起重返地球。”近日(jìnrì)，在位于烟台海阳的(de)东方航天港指控中心（航天科普馆），来自河南的游客张硕正驾驶AR火星(huǒxīng)车驰骋火星表面，一路经过火星冰河、水手谷和地下溶洞，让他直呼大开眼界。

东方航天港航天科普馆

“来到航天科普馆，感觉自己也做(zuò)了一回航天员。搭载(dāzài)凤凰号飞船前往太空(tàikōng)，在经历星际航行、体验火星探秘、观察太空育种、造访无人深空的遨游探索后，最终返回地球，整个过程非常过瘾！”张硕说。

航天(hángtiān)旅游是近年来(jìnniánlái)烟台兴起的新业态(yètài)，该市以近海火箭发射活动为支点，串起观礼、研学、观光等资源，培育了“航天+文旅”跨界新业态，打造了高辨识度的文旅新品牌。

近海火箭发射

眼下在(zài)烟台(yāntái)，以航天旅游为代表的(de)工业(gōngyè)旅游，正以“多链协同、多业(duōyè)融合、多元场景”的创新(chuàngxīn)模式成为烟台文旅的新亮点。其中，张裕(zhāngyù)酒文化博物馆以“百年张裕”文化为主线，应用3D裸眼折屏、8K分辨率柔性屏、环幕影片、天地幕影片VR等新技术，进行全面数字化升级改造，成功晋级为国家一级馆，游客在此不仅能品味百年佳酿(jiāniàng)，还能沉浸式互动式体验葡萄酒的酿造工艺与品牌故事，实现工业与文化深度交融。在环山路百年工业走廊，作为(zuòwéi)第五批国家工业遗产，烟台醴泉啤酒厂在改造中创新提出“空间叙事+产业赋能”模式，将厂区规划为“一馆一坊一街(yījiē)一中心”的文旅综合体，包括(bāokuò)百年啤酒博物馆、精酿工坊等，与走廊中的北极星钟表厂、爱设计文化创意产业园等共同成为新的消费场景。

烟台敢于打破陈规，改变文旅套路，走出(zǒuchū)发展新路。去年5月，华晨宇在烟台海边举办(jǔbàn)的(de)(de)“日出演唱会”成为(chéngwéi)轰动一时的热门话题。这场别开生面的演出不仅创新了(le)演唱会的形式，还与地方文旅形成了双向奔赴(bēnfù)，户外感与沉浸感产生了强烈的共振。今年以来，烟台的演艺市场延续了2024年的“火爆”态势，刘若英、张韶涵演唱会相继举办，邓紫棋演唱会、郭德纲相声专场等热门演艺活动即将亮相。端午假期举办的2025养马岛音乐节吸引乐迷6万人(wànrén)，带动游客40多万人次，全网曝光量更是突破了5亿次。

烟台1071公里的黄金海岸线，既是自然禀赋，更是经济动脉。去年以来，一场“都市范”与“烟火气”相融合(rónghé)的滨海焕新(xīn)行动(xíngdòng)，让这条“蓝线”焕发(huànfā)出旺盛的消费(xiāofèi)活力，一批高颜值、高人气打卡(dǎkǎ)新地标、消费新场景让游客耳目一新。其中，时光塔与幸福湾太空舱轻奢营地等网红新地标，吸引了大量年轻游客前来打卡，成为海岸线上的消费热点。

时光塔夜景

海上也很有看点，“五一”前投入运营的(de)国内首艘糖果主题游船“糖糖喵”，融合糖果、航海等(děng)元素，船身通体采用粉色，船舱内设有“糖果工坊”主题体验区、“糖糖铺子”文创零售区及“魔法(mófǎ)空间(kōngjiān)”互动(hùdòng)区，游客在游览的同时，还可以参与糖果DIY、航海闯关等互动活动，全方位感受海洋与糖果交融的氛围(fēnwéi)。烟台还拥有国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台(píngtái)“耕海一号”，这里不仅是(shì)一座高效运作的渔业养殖平台，更是一个集吃、住、行、游、购、娱于一体的“海上度假村”，真正实现了渔业养殖与旅游休闲的完美融合。

国内首艘糖果(tángguǒ)主题游船“糖糖喵”

国内首个智能化大型生态海洋牧场综合体平台“耕海一号”

避免短期(duǎnqī)冲突，把更大精力财力用在文旅可持续发展上

从(cóng)千里海岸的(de)(de)业态焕新到工业(gōngyè)与航天的跨界融合，从万人空巷的演艺盛宴到国际市场的精准开拓，烟台以“海洋为基、创新为魂、项目为锚、消费为王”的生动实践，不断探索文旅高质量发展的“烟台路径”。

“文化(wénhuà)旅游是一项长期发展(fāzhǎn)的事业，我们应多一些耐心，注重长期规划和可持续发展。不应盲目追求短期的经济效益和游客数量，而是要通过深入挖掘文化内涵、提升服务质量等方式，逐步建立起具有竞争力的旅游品牌。同时，要注重保护生态环境和文化遗产，实现(shíxiàn)旅游业的可持续发展。”烟台市文化和旅游局相关(xiāngguān)负责人(fùzérén)表示。

眼下，在芝罘区东北部海域，承载着仙境(xiānjìng)梦想的崆峒胜境正稳步成型，逐步将古老传说中的“海上(hǎishàng)仙山”具象化。

据介绍，作为烟台中心城区文化旅游产业的(de)引领性项目，崆峒胜境文旅项目自2020年12月奠基以来便备受瞩目(bèishòuzhǔmù)。该项目建设用地约为561亩(mǔ)，建设周期5年，项目高举“念好山海经，谱好神仙谱”的文化IP，遵循“大经典+大娱乐(yúlè)”深度融合理念，以仙幻建筑集群和(hé)景观视效为基础，打造一站式高端旅游目的地。未来，随着项目的全面竣工(jùngōng)和投入运营，烟台将新增一个极具潜力的文旅新地标，吸引更多(duō)游客前来观光旅游。

崆峒胜境文旅项目

拥一汪碧海，聚创新(xīn)活力(huólì)，筑产业格局，大项目同样是文旅核心吸引力构建的重要维度。烟台市坚持链式思维，聚焦短板弱项，立足在建、建成、签约、招商(zhāoshāng)四类产业项目，不断为(wèi)产业发展注入新活力。该市还着眼激活湾区经济，加快养马岛整岛升级、八角湾会展腾飞(téngfēi)、芝罘湾全面起势、蓬莱湾培塑品牌，大力倡导“湾区文旅”新理念。

顶层设计的延续性、业态创新(chuàngxīn)的持久性……通过多年深耕文旅(wénlǚ)资源(zīyuán)与(yǔ)跨界融合，烟台逐步实现(shíxiàn)从“景点旅游”到“全域文旅”升级。其中，历时多年打造的黄渤海(hǎi)五岛深度游航线与“寻仙号”双城百岛航线双轮驱动，为游客提供丰富的海上旅游体验。前者从蓬长客港启航串联五岛，以五彩球石滩等景观打造北方海疆深度体验；后者构建“山上赏船”“海上观山”等多场景文旅产品，通过“日间游群岛、夜间乐仙船”实现“山—岛—海—船”地理联动与“白+黑(hēi)”时间覆盖(fùgài)的全天候游览体系。

“我们正以‘蓝色岛屿+绿色田园(tiányuán)’的生态动能，开辟(kāipì)仙境海岸上的生态旅游新(xīn)赛道。”烟台市文化和(hé)旅游局局长祝潜介绍，依托“两山”理念的实践基础，烟台正以生态为笔，书写“仙境”新场景赋能世界级文化旅游名城建设的“烟台叙事”。

顶格重视、高位谋划，产业链垂直(chuízhí)生态体系加速形成

这里是亚洲唯一的“国际葡萄(pútáo)·葡萄酒城”，这里是“八仙传说”的缘起之地……烟台这座城市，集诸多“顶流头衔(tóuxián)”于一身，独特而丰富的文旅资源，给予这里持续推动文旅产业高质量发展(fāzhǎn)的底气。

如何用好资源禀赋，打造特色品牌？如何激活文旅产业(chǎnyè)融合发展新动能？如何培育新增长点繁荣文化和旅游消费(xiāofèi)？烟台历届(lìjiè)市委、市政府一直在探索。

“挖掘文旅消费潜力，统筹串联全市文旅资源，集中打造‘仙境海岸游’城市核心文旅品牌，策划推出(tuīchū)岛链(dǎoliàn)游、山海游、垂钓游、‘微醺’游等精品旅游(lǚyóu)线路，培育15处工业旅游示范地，推动崆峒胜境(shèngjìng)八仙街试运行、朝阳所城全域开放。”“打造滨海文化旅游产业带，让滨海一线成为市民会客厅、游客打卡(dǎkǎ)地。”……2025年烟台市《政府(zhèngfǔ)工作报告》就多次提到(tídào)了文化、旅游、文旅，并(bìng)明确提出打造“仙境海岸游”城市核心文旅品牌，为进一步推动文旅产业高质量发展明确了方向、指明了路径。

烟台市还(hái)将(jiāng)文旅产业链列为全市16条产业链之一，出台实施《加快文旅融合突破发展三年行动方案》，高位谋划、顶格推进文旅产业做大(dà)做强。

顶格部署、顶格推进，让烟台文旅产业发展(fāzhǎn)动能更强劲。今年3月，烟台市政府新闻办召开新闻发布会，发布2025年文旅工作(gōngzuò)重点，提出2025年，烟台将(jiāng)以建设世界级文化旅游(lǚyóu)名城为总目标，深入实施(shíshī)“11588”终点工作思路，力争全年接待游客突破1亿人次，旅游收入突破1200亿元。

历届烟台(yāntái)市委、市政府的高位谋划、凝心聚力，推动全市文旅产业链垂直生态体系加速形成。为进一步提升文旅融合业态质效，该市(gāishì)深入实施“文旅+、+文旅”融合战略，海洋(hǎiyáng)旅游方面，编制完成《烟台市海洋旅游发展(fāzhǎn)规划》，长岛5A级景区创建通过文化和旅游部景观质量评审，崆峒胜境酒店完成主体工程，“寻仙号”双城百岛海洋旅游航线入选全国(quánguó)九个(jiǔgè)、全省唯一的全国第二批交通运输与旅游融合发展示范(shìfàn)案例。

工业(gōngyè)旅游(lǚyóu)方面，编制完成《烟台市工业旅游发展规划》，成功承办省工业旅游推进会，张裕博物馆晋级国家一级馆，环山路百年工业遗产走廊打造初见成效。研学游(yánxuéyóu)方面，举办“见识齐鲁 品重烟台”2024十大研学游线路发布(fābù)活动，在2024山东省研学旅行创新(chuàngxīn)设计大赛中获得6个奖项。今年以来，还策划推出10条研学旅游精品(jīngpǐn)线路，评选发布了10大研学旅游基地、十佳研学旅游指导师，研学旅游更加(gèngjiā)规范化、特色化。

为顺应文旅产业(chǎnyè)融合发展需求(xūqiú)，烟台市还以生动实践做实人才队伍建设。前不久，该市通过开展导游(dǎoyóu)（讲解员）职业技能竞赛等，选拔一批气质佳、口才好、文化底蕴深厚(shēnhòu)的优秀导游、讲解员，掀起宣传烟台、推介烟台的热潮。

导游（讲解员）职业技能竞赛

烟台市还进一步夯实政策支撑，制定出台《关于促进文化产业高质量发展的(de)若干(ruògān)措施(cuòshī)》《烟台市支持影视(yǐngshì)产业发展的若干措施（试行）》。在(zài)各项利好政策加持下(xià)，今年以来，烟台影视业加速发展，成功承办第四届山东(shāndōng)网络视听大会(dàhuì)，参会领导嘉宾1000余人，创历届之最。借势网络视听大会，烟台还成功争取设立省内第二个(dìèrgè)山东网络视听创作传播服务中心暨微短剧审核站，获评省微短剧摄制基地、拍摄取景地4个。今年以来，全市新增注册影视企业39家，《当星光坠入花海》等50多个网剧剧组先后来烟创作采风、取景拍摄，跟着微短剧游仙境热度不断攀升。

来源：大众(dàzhòng)新闻客户端