贵阳市南明区人武部走访调研 助力企业武装工作提质增效

苏超到底有(yǒu)多热(rè)，它已不单在社交网络上的霸屏，这项根植于民间的赛事也在商业赞助的道路上完成了破圈。 6月13日，京东(jīngdōng)与伊利两大国内龙头企业几乎同一时间宣布成为2025年江苏省城市足球联赛的(de)赛事官方赞助商。赞助市场历来是衡量一个体育赛事是否受欢迎的晴雨表，伴随着苏超的热度不断(bùduàn)攀升，其(qí)含金量在赞助市场也得到了最好的体现。 苏超火的(de)不只是比赛现场和线上流量，还有赞助。 作为江苏省首届(shǒujiè)城市足球联赛，采取“草根(cǎogēn)化”（以业余球员作为参与主体）组队模式的苏超开赛以来就不断制造惊喜。 据江苏省体育局统计，前两轮苏超场均上座人数达8798人，超过(chāoguò)中甲、直逼中超，而5月底、6月初第三轮(dìsānlún)开赛后，所有(suǒyǒu)场次全部爆满，场均观众(guānzhòng)突破1.5万人，其中徐州场临时将比赛场地换到当地最大的奥体中心，现场涌进2.2万名观众。 网络上，苏超更是杀疯了。对应13座参赛城市的“十三太保梗”本就让全国人民耳熟能详因为苏超，更是衍生出更多(duō)的热梗，比如宿迁与徐州的“楚汉争(chǔhànzhēng)霸”、苏锡常的“太湖三傻”，教育资源在全国名列前茅(mínglièqiánmáo)的南通(nántōng)因为前三轮保持全胜还被广大网友冠以“夺命(duómìng)书生”的称号。 诸如此类的梗不断翻新，每天都承包了大众的笑点并且(bìngqiě)频频(pínpín)登上热搜。美团数据显示，最近一周“苏超联赛”关键词搜索量环比前一周激增16倍以上(yǐshàng)。 看上去(kànshàngqù)，苏超已经不只是一个单独的体育联赛，完美破圈(pòquān)的同时，开始成为覆盖整个江苏政治经济地理等多维度内容的文化现象。 江苏省许多城市的(de)商圈已经开始打造“第二观赛现场”。 这种由老百姓自发推动形成的(de)赛事(sàishì)热潮与文化热点带来的辐射效应立竿见影。比如本周末苏超第四轮，全部6场比赛的直播预约就登上了央(leyāng)视频App的节目预告，要(yào)知道此前央视频并没有转播国足对印尼的世预赛生死战（该场比赛平台并不需要支付版权费）；资本市场上，被贴上“苏超”相关标签的一些上市公司股票也(yě)迎来大涨。 以上这些足以说明苏超的影响力和号召力，而如今苏超赞助市场的表现同样值得关注(guānzhù)，毕竟面对一项业余赛事(sàishì)，商家掏出的都是真(zhēn)金白银，还得挤破头，这在中国体育圈而言，多少有些罕见。 赛事举办伊始，公开信息显示(xiǎnshì)，苏超的总冠名商为(wèi)江苏银行，官方(guānfāng)战略合作伙伴为今世缘“国缘V3”，此外，赞助商还包括运动品牌卡尔美、康师傅“喝开水”，供应商则有紫金保险等品牌。 看上去苏超并不缺钱，但也(yě)不难发现，赞助商(zànzhùshāng)中多以江苏本土企业为主。江苏银行自不必说，今世缘是一家注册在江苏省淮安市的白酒企业，营业(yíngyè)收入主要来自于省内，紫金保险也是一家总部设在南京(nánjīng)的省内首家全国性财产保险公司。 苏超现场被热情的球迷填(tián)得满满当当。 苏超充满(chōngmǎn)了(le)草根色彩，但归根结底其办赛模式还是自上而下，以政府牵头主办，那么省内知名企业“托底”就不难理解了，至于卡尔美，本身就是专注于足球领域的运动品牌，之前赞助过村(guòcūn)超，当下(dāngxià)瞄准苏超也符合其商业逻辑。 不过，随着赛事热度(rèdù)的(de)不断发酵，短短一个月不到的时间，苏超的赞助市场正在发生巨变。 赛事的(de)赞助品牌开始突破区域化和行业化的界限，也吸引了诸多行业巨头，比如此次官宣的京东和伊利。而澎湃新闻记者通过了解获悉，苏超如今(rújīn)的赞助市场远比外界想象的更加火爆(huǒbào)。 “最近光询价的就有七八十家品牌，品类也多得数不清……”一位消息灵通人士(rénshì)告诉澎湃新闻记者，原本体育赛事(tǐyùsàishì)的赞助市场今年谈不上(tánbùshàng)景气，但苏超完全逆流而上，不仅与体育赛事更具(gèngjù)接近性的快销类(xiāolèi)品牌纷至沓来，甚至包括游戏、卫浴等过去没有想到的品类也想挤进来，其中不乏在大众心目中如雷贯耳的企业。 这种商业价值突然爆发的状况让赛事主办方有些始料不及，甚至开始(kāishǐ)感受(gǎnshòu)到幸福的烦恼。 其实赛事筹备期间，主办方并没有预判到(dào)苏超能够如此火爆，因此有关赞助回馈提供的资源(zīyuán)也不算丰富——主要聚焦(jùjiāo)于比赛现场的场边广告牌和背景板；有的赛区在场外(chǎngwài)搭建了相关的市集，可以为赞助商提供产品(chǎnpǐn)展示与售卖摊位；此外，就是一些官方平台的宣传报道中提供露出机会。 过往的大型体育赛事中，电视转播是商业化的最重要一环，但苏超的直播主要(zhǔyào)集中于省内，由江苏卫视制作相关信号并在官方平台播出(bōchū)，省内其他城市的地方(dìfāng)台同步也有播出，但并不牵扯转播费用，相应(xiāngyìng)的，主办方也没有在电视转播中更多考虑为赞助商曝光的因素。 南京奥体中心为迎接新一轮苏超重新铺设(pūshè)了草坪。 伴随着(zhe)苏超不断(bùduàn)升温，现有的资源已经无法满足更(gèng)多潜在客户的需求。以南京赛区为例，赛场边的广告牌已经摆满了，虽然比赛场地将从五台山(wǔtáishān)体育场搬到河西的奥体中心，又增加了14块广告牌，但还是僧多粥少，一位知情人士表示：“露出位置就这么(zhème)多，根本无法接纳更多的赞助商进入……” 与此同时，苏超的赞助门槛也水涨船高(shuǐzhǎngchuángāo)。 澎湃新闻记者通过不同的(de)消息源获悉，苏超整个赛季的官方赞助席位的价格(jiàgé)飙升至300万元人民币。即便如此，一定程度上却是“一席难求”。说得直白点，想掏钱的不只你一家，你得排队，一位江苏的媒体同行目睹眼下的盛况感慨：“现在(xiànzài)不是品牌愿意不愿意掏钱的问题，你有预算(yùsuàn)还得排队，就像楼市(lóushì)最火爆的时候，你得摇号。” 值得一提的(de)是，当下这个时间点，京东和伊利官宣成为苏超官方赞助商也(yě)并非偶然，因为苏超的第二轮招商窗口近期(jìnqī)已经(yǐjīng)关闭，哪怕有再多品牌有意，目前已经很难进入到联赛的赞助序列，这放在当初想都不敢想。 京东今日官宣(guānxuān)成为苏超官方战略合作伙伴。 回到一个(gè)月前，赛事(sàishì)伊始，作为最顶级的赞助商，江苏银行独家冠名赛事的费用并不低，据澎湃新闻记者了解，大约在800万人民币左右。考虑到苏超总赛程长达7个月，共85场对决，覆盖江苏13个城市，这个数字(shùzì)并不夸张(kuāzhāng)，主要基于整个赛季的投入成本。 因为是政府办赛，核心是服务(fúwù)大众、满足省内(shěngnèi)市民的体娱文化活动，加之参赛主体为业余球员，虽然赛事按照职业联赛标准进行赛程编排，落实到一些具体的投入(tóurù)其实更像是“为爱发电”。比如(bǐrú)南京五台山体育场一场比赛的场租只需要2万元人民币，比如各支参赛队的队员没有固定(gùdìng)工资，只根据(gēnjù)出勤日享受训练和比赛补贴，一天约为300到500元人民币。 简而言之，主办方希望为大众呈现一个精彩(jīngcǎi)且具有专业办赛规格的足球赛事，至于赛事能够赚(zhuàn)多少钱，主办方并没有过多考虑。也因为这个原因，最初的赞助门槛也定得(dé)相对较(jiào)低，虽然没有公开的数字披露，但从苏超因时而动开启第二轮招商就足以说明问题。 苏超展现出的竞技精神点燃了(le)(le)大众的热情，也吸引了赞助商的疯狂涌入。 时至今日，哪怕赞助窗口已经暂时关闭，赞助商(zànzhùshāng)的热情依旧高涨。 按照知情人士(rénshì)的(de)描述，“这个过程(guòchéng)中，一些品牌为了进入赞助名单也(yě)在绞尽脑汁，寻求变通，比如广告牌不够了，他主动提出能不能在票面上印上品牌LOGO……还有一些品牌在询问，苏超明年还办不办，我们可以先挂个号。” 事实上，首届(shǒujiè)苏超不同赛区的票面其实也不尽相同，想要(xiǎngyào)照顾到赞助商需求，在短时间内统一票面也存在难度。 苏超的(de)赞助市场就是这么火！ 归根结底，这是一个优质的体育赛事。纵然苏超在很多方面很难对标专业的足球赛事，比如(bǐrú)参赛队员(duìyuán)水平不够高，65%来自各行各业的草根足球爱好者，有154人是在校学生；比如比赛转播(zhuǎnbō)机位很少，最初只有一个……但就是这样一个业余赛事，通过(tōngguò)最朴素的竞技精神精准点燃了大众的热情，伴随着口碑和热度的持续走高(zǒugāo)，也势必撬动巨大的商业价值。 当下的苏超用最(zuì)生动的故事阐述了一个现实：中国(zhōngguó)的足球土壤也能盛得下全民体育、全民狂欢的热潮，当把一项运动还原(huányuán)到原本应该有的样子，中国足球带给我们的不只有遗憾与失意。 (本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载(xiàzài)“澎湃新闻”APP)